Губернатор Калужской области Владислав Шапша поручил министерству культуры и туризма активнее вовлекать молодёжь в мероприятия по «Пушкинской карте». Поводом стал низкий уровень расходования средств: к ноябрю 2026 года из выделенных 279 млн рублей потрачено лишь около 49 млн — 17% от лимита.
Участниками программы уже стали 55 775 молодых жителей региона, это 57% целевой аудитории и немного выше среднероссийского показателя. В 2026 году в области прошло свыше 2000 мероприятий по карте, их посетили 66,5 тысячи молодых людей.
В программе участвуют 92 учреждения культуры, включая муниципальные и частные, все события проходят обязательную модерацию, а выручка от билетов поступает в бюджеты учреждений. Чаще всего молодые люди выбирают кинотеатры: на них по карте можно потратить до 2000 рублей, особенно популярны кинопоказы у зрителей 15–20 лет.
Продвигают программу через канал «ПроПушку» в мессенджере МАХ и сайт «Культура 40», а также через акции, включая «Пушкинский культурный марафон» с итогами в конце ноября. Лидером по привлечению молодёжи второй год подряд остаётся Кировский округ: за 9 месяцев там продали более 2700 билетов, 82% участников — школьники.
Сейчас прорабатываются новые форматы: проект интеграции «Пушкинской карты» с выдачей паспорта совместно с МФЦ и обсуждение выдачи карт солдатам-срочникам с Министерством обороны России.